Fisherman's Friend

Case

Fisherman's Friend kom til Buzzanova med et ønske om å posisjonere sin digitale kommunikasjon mot en yngre målgruppe, nærmere bestemt 18-30 åringer. Dette på både Instagram, Tiktok, Facebook og i betalte annonser.

Med særlig fokus på målgruppens virkelighet, verdenssyn og interessefelt har vi siden mars 2023 skapt et strømlinjeformet, kreativt og målgruppebevisst innholdsunivers som har Fishermans salte humor og klare visuelle stil som en rød tråd. Dette under overskriftene, Be Strong and Be Present, som er videre tolkninger av Fisherman's Friends sin internasjonale, kommunikative linje.

Som utgangspunkt har vi en klar strategi for både innholdsproduksjon, betalte annonser, SoMe-håndtering, merkeaktivering og Influencer Marketing. Dette med mål om å øke merkekjennskapen i målgruppen i deres årlige Odyssey-rapport samt bygge sunne og engasjerende, eide SoMe-kanaler.

Challenge

Fisherman's Friend er i dag et verdenskjent merke. som startet i Fleetwood, som er en liten kystby i Nordvest-England i 1865. Å reposisjonere Fisherman's Friend i Danmark mot målgruppen 18-30 åringer ved å bruke kanalene og plattformene der ungdom vanligvis befinner seg, f.eks. Instagram, Facebook og TikTok.

Solution

Å ta bestikk fra virkeligheten til målgruppen ved å sikre relevans i alt publisert innhold. Å bygge et organisk engasjement på sosiale kanaler, og endre fokus fra engasjement til rekkevidde i betalte sosiale annonser. Øke frekvensen av utgivelser, introdusere mye mer video og folk i innholdet.

Result

Det er skapt et strømlinjeformet og målgruppebevisst digitalt univers og sikret sterke resultater. Vi har vært tilstede på flere arrangementer hvor vi har benyttet oss av «Sett av få, sett av mange»-prinsippet. Den organiske engasjementsgraden har doblet seg til nå 3,6 %. CPM på 11 DKK i gjennomsnitt. Fra 3,7 til 37,5 % video i feed og 80 % personer i innhold.

Selected content from the case

Other cases

Skal vi ta en prat?

Karim Stoumann

CEO & Founder